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PRESSEINFORMATION
Michael Behrens:
Wie Unternehmer Reden schreiben.
Geistreich und treffend formulieren,
FAZ-Institut, Frankfurt 2004,
191 S., 24,90 Euro
Die Rede als Markenzeichen von Unternehmern
In den 500 größten deutschen Firmen werden jährlich
rund 30 000 Reden gehalten." Ein solcher Satz in einem Vorwort
macht Lust auf das nachfolgende Buch - gerade dann, wenn es vom Redenschreiben
handelt. Zugleich wird deutlich, dass der Autor sein Handwerk versteht.
Michael Behrens will zeigen, "wie Unternehmer Reden schreiben".
Aber natürlich geht es eher darum, wie sie eigentlich Reden schreiben
sollten. Wie man also aus dem 50-jährigen Firmenjubiläum des
mittelständischen Schraubenherstellers genauso viel rhetorischen
Nektar presst wie aus der Produktpräsentation eines Weltkonzerns.
Behrens geht das Problem systematisch an und gießt seine oftmals
brillanten Ideen in übersichtliche Kapitel. Dies hilft sicher gerade
Betriebswirten und Ingenieuren, den Haupthandelnden in Unternehmen,
die oftmals eine besondere Scheu vor Sprache auszeichnet.
Dabei liefert Behrens nicht etwa ein übliches Vademecum der Art
"Wie rede ich korrekt und erfrischend". Er sieht die Herausforderung
an Wirtschaftsführer, gute Reden zu halten, vielmehr als integralen
Bestandteil unternehmerischer Kultur. Dies gilt sowohl für Kommunikation
nach innen als auch nach außen, mit Politik und Medien. Dabei
ist der Autor durchaus ehrgeizig: "Ziel ist es, Reden, und damit
die Redner selbst, zu einem eigenen, unverkennbaren Markenzeichen zu
machen."
Im Kern unterscheidet sich das in diesem Buch vorgestellte klassische
Handwerkszeug wenig von anderen Rhetorikbüchern. Während diese
jedoch, wenn überhaupt, eher mit Beispielen aus Politik und Gesellschaft
arbeiten, nutzt Behrens konsequent seine jahrelange Erfahrung als Redenschreiber
in großen Unternehmen: Ihm geht es um konsequente, zielgerichtete
Kommunikation. Das gesamte Buch durchweht der Wille des "Verkaufens"
einer Botschaft. Besonders stark sind hier jene Kapitel, die eine systematische
Vorbereitung, das "Sich-klar-Werden" über die eigene
Botschaft und ihre Umsetzung, darstellen. Dass Behrens hier im Dreischritt
"Produktstrategie, Marketingstrategie, Vertriebsweg" vorgeht,
wirkt aufgesetzt, hilft jedoch sehr.
Rede, das macht Behrens deutlich, ist eben mehr als Einleitung, Hauptteil,
Schluss und zwischendurch ein Witz. Es ist aber auch, gerade in Unternehmen,
weniger als Feuilletonsprache und Kunstexkurs. Schon die saubere Darstellung
der fünf Redegattungen ("Die beste Voraussetzung für
eine Stegreifrede ist eine ausführliche Vorbereitung") hilft,
den inneren Zugang zu dem oftmals mit Angst besetzten Thema Rede zu
finden.
In dem Band erhält der unternehmerische Redner auch zahlreiche
Hinweise für das außerhalb der eigentlichen Rede liegende
Umfeld: Wie das Pult steht und wie das Mikrofon funktioniert sind eben
keine Details kontrollfanatischer Firmenchefs, sondern essenzielle Informationen
für einen gelungenen Auftritt. Ein wenig dünn ist leider das
wichtige Kapitel zur Körpersprache ausgefallen - ein Aspekt, der
gerade in einer rundum medial beobachteten Unternehmenswelt immer wichtiger
wird. Dies schmälert jedoch nicht den hohen Nutzwert dieses Buches.
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